现实题材创作整体崛起，粉丝化建设全面推进

来源：中华读书报　|　舒晋瑜

中国社会科学院近日发布《2019年度网络文学发展报告》（下文简称“报告”）。报告指出，网文用户持续壮大，网文呈现五大发展特点。

多元化专业化发展提升

在内容创新方面，网络文学的题材类型更加丰富，内容“多元化”表现显著，已经形成都市、历史、游戏等二十余个大类型，二百余种小分类，还新增了大量的二次元、体育、科幻题材类型作品，加之现实类作品整体崛起，网络文学题材类型丰富多样，体现行业创新活力。不同类型的叙事规范与读者之间的契约更加稳固，历史、言情、穿越等成熟类型作品，通过不同的背景、人设和故事满足读者期待。此外，作品品类去中心化趋势明显，传统网文逆天改命的愤怒感逐渐转变为温馨幽默、轻松吐槽的风格，创作者在语言、细节等叙事方面日臻成熟，内容粗放式时代宣告结束，精品化成为主流诉求，网络文学专业化程度进一步提升。

另一方面，内容“破圈化”现象也渐趋显著。如在阅文各平台作品中，有更多的女性读者成为“男频”作品的粉丝，昭示了网络文学新的走向和关注点。在内容消费端，粉丝时代正式到来，“粉丝化”成为网文发展新的增长推动力。网络文学社交共读、粉丝社群、粉丝共创的粉丝化特征愈加明显，据阅文集团调研，“文字弹幕”功能让读者能够进行社交评论，段评用户的付费率与沉默用户相比提高了10%；“兴趣社交”功能形成了书友圈、角色圈等丰富的用户社区，阅文已经拥有平台级兴趣圈361个。“角色”功能让粉丝读者有机会直接参与到作品的创作和完善当中。通过“粉丝化”运营，IP凝聚力加强，影响力传导至全产业链，不论在阅读阶段还是在后续改编中都将发挥重要作用。

现实题材创作整体崛起

网络文学行业大力倡导现实题材创作，发掘和培养出一大批“有梦想、有情怀、有故事”的网络作家，鼓励他们把握时代脉搏，承担时代使命，聆听时代声音，回答时代课题，创作出一大批“有思想、有深度、有温度”的作品，为网络文学发展史留下浓墨重彩。

随着现实题材创作受到网站和作者的普遍重视，作品数量获得迅速增长，社会影响持续增强。阅文集团各主要网站增设了“现实”类型，而且还通过IP（原指知识产权）运营，着力打造现实题材创作精品，尤其在“女性向”言情小说创作领域，现实题材得到较好推广，成效显著。

良好的市场表现进一步促进了现实题材创作。现实题材影视作品表现出色，极大鼓舞了现实题材网络小说的创作。创作领域不断拓宽，作品数量显著增长。40年改革开放的伟大进程是现实题材小说的表现重点。书写改革开放进程的作品或从大处着眼展开宏大叙事，或从小处着笔，描写小人物的不懈奋斗。

中生代作家正在崛起

2019年，网络文学整体稳健升级，新人作家不断孵化，口碑作家持续涌现。值得关注的是，越来越多的新锐作家在写作平台上脱颖而出，为网络文学的“逆龄发展”带来驱动力。年轻作家与年轻读者群体在年龄层和价值观上的契合，使得他们更懂“圈粉”和“埋梗”，在维持粉丝黏性和个人热度上也更有优势。

报告显示，阅文集团2019年新增作家群体中，95后作家占比超七成。基于新生代作家群体自身的个性特点，以及与读者、粉丝的互动更加高频、深入，促使其在创作灵感、内容、风格以及文字方面，都展现了强大的个性意识，进一步推动了网文题材的新颖多元化。

凭借优质的创作实力、扎实的粉丝基础、超强的开拓能力以及广阔的IP衍生前景，多位中生代作家以领航者的姿态崛起，冲刺头部作家行列。爱潜水的乌贼、囧囧有妖、会说话的肘子、宅猪、乱、净无痕等，均是中生代作家崛起的代表。

媒介更新迭代带来变革

网络文学的发展始终与互联网和终端技术进步相携而行。移动互联网的普及促成网络文学形成井喷势头之后，网络终端应用技术的更新迭代为用户提供了新的阅读体验，5G商用给网络文学变革带来新的机遇。微信公众号、小程序使网络文学阅读在手机网民中得到普及。如果说，之前文学网站APP在终端的推出使网络文学实质性迈入移动时代，那么，在微信作为当前最主要的社交平台的情况下，文学网站以公众号和小程序的形式提供阅读功能和资源，则使网络文学传播实现无差别和全天候；同时，一些网站更新程序功能，使更贴、阅读、跟贴、社交通道更加快捷便利，网络文学的交互性进一步增强，为用户提供了深度的沉浸式体验。

报告显示，粉丝化建设也一定程度上改变了网络文学行业的消费习惯。 一方面，段评用户的付费率较高，另一方面，由于社区质量的快速提升，大量用户从盗版转向正版，使行业走向更健康有序的正循环。此外，各种书友圈、角色圈、兴趣圈等丰富的垂直用户社区也持续孵化。

IP全产业链价值凸显

报告认为，网文IP在持续运营下成为文化产业的新增长极，IP的价值链条不断深化。以2019年岁末引发观剧狂潮的大剧《庆余年》为例，获得了豆瓣评分7.9分，在腾讯视频播放量冲破67亿次，爱奇艺热度最高值8800，是2019年猫眼剧集影响力网络平台综合总排名第一位。阅文集团通过跨场景的无缝链接，对原著粉丝进行唤醒和影视粉丝进行巩固，利用站内活动、延伸内容等多种形式，使以内容为基石的“IP书影多场景联动”模式浮出水面。剧集播放期间，原著在起点读书APP上的在线阅读人数、单书在线阅读收入增长50倍、推荐票达352万张，聚集超200万粉丝。跨平台的不同场景用户因“故事”而互动讨论，推动《庆余年》在完结十年后重登畅销榜前三甲。在好内容的前提下，IP价值链不断夯实，内容的全程变现能力及其带来的文化凝聚力正逐步得到体现。

除此之外，报告认为，网文IP影响力将全面辐射下游产业，受众更广泛、改编手段更多元，同时也在深入新消费、新文化领域，成为当前潮流性社会文化现象的主要策源。