李子柒式短视频走红海外的启示

3、发挥“民间文化使者”的作用

李子柒自己或许没有对外文化传播的主观目的，但她不经意间成了这方面的“高手”。我们在感叹“高手在民间”的同时，更应该转变对外传播的思维：对外文化传播也好，向世界讲述中国故事也好，不仅是政府和文艺机构的事，也是每一个中国人的责任；同时，相较于政府主导的对外文化传播，民间的传播，由于形式灵活、内容丰富、题材广泛、更接地气，效果可能更好，因此我们今后在这方面应该多多发力。

对外文化传播需要更多的“李子柒”。对于从事对外文化传播的民间力量，政府和社会既不能过多介入他们的传播活动，又应该从侧面给予鼓励、引导和服务。比如，通过培训等多种形式，引导李子柒一样的网红，树立正确的价值观，了解更多相关的信息，加深对国情、社情、民情的认识，帮助他们提升跨文化传播的能力。需要指出的是，目前在鼓励民间力量进行对外文化传播方面，我们似乎还没有相关规划，这方面的顶层设计亟待加强。

李子柒视频海外走红的背后，其实是世界对崛起中国的好奇。未来，随着中国从大国向强国迈进，外界对中国文化和中国故事的兴趣会越来越高涨，这为我们向世界讲好中国故事提供了机遇。当然，讲好中国故事，塑造中国形象，仅凭一人之力无法完成，我们期待更多“李子柒”从不同角度、不同侧面向全世界展示既富有独特传统文化内涵，又不断向现代化前行的中国。同时，对外文化传播是一个润物细无声的长期过程，需要各方共同努力。对于“李子柒”等“民间文化使者”，我们应发挥他们的特长，尊重他们的创造，调动他们的积极性，但有一点要注意，那就是也不能过度透支他们。

作者：刘琛，系北京外国语大学教授、博士生导师，本文为国家社科基金重大项目“海外智库中的中国文化形象”成果

来源：光明日报