李子柒式短视频走红海外的启示

2、在新媒介环境中顺势而为

就短时间内的影响力和传播效果来看，李子柒的视频可能抵得上甚至超过花费大量时间制作的影视作品、舞台艺术作品。这是因为在互联网时代，对外文化传播有了更多载体、平台和渠道，尤其是新媒介与互联网的结合，所产生的影响力和传播力已大大超越了传统媒体。这启示我们，对外传播中国文化、向世界讲述中国故事的方式和形式，得跟上传播环境的变化。

过去很长一段时间里，在对外文化传播中，我们把目光多放在传统的形式上，比如推动中国影视作品走出去，进行中国文学作品的对外译介，在海外进行舞台艺术作品和美术作品的展演展示，等等。上述努力取得了一些成绩，比如《媳妇的美好时代》等影视作品在非洲等地受到热捧，莫言等人的作品被译成多种文字在国外出版。可是我们应该看到，一方面文学等传统文艺形式的传播力和影响力有限；另一方面，在电影等一些领域，我们仍需要花费较长时间方能消弭与发达国家的差距。所有这些都制约了对外传播的效果。

因此，在继续努力做好上述各方面工作的同时，我们应该抓住新媒介革命的机遇，顺势而为，另辟蹊径，就像李子柒所做的那样，采用更多新形式、创造更多新方式，来传播中国文化、讲述中国故事。

以短视频为例，除了李子柒的那些作品，这几年还有不少中国题材的短视频在海外走红。比如，2019年初，一条短视频在国外社交平台上疯传，视频里，从青春活泼的孩子到步履蹒跚的耄耋老人，四代人在一声声“妈”的呼唤声中，依次出场。这温暖幸福的场面让外国网友感动不已。他们在点赞转发之余，也从中读懂了中国的“家文化”“孝文化”。

新媒介降低了传播的门槛，却提升了“让内容火起来”的难度。要想用新的形式讲好中国故事，需要费一番心思。就像李子柒的视频作品，制作精良的背后是艰辛的付出，比如一个成片近5分钟的作品，前后累计拍摄素材会达2000条之多。