打通“文学+音乐”场景 阅文集团携手腾讯音乐娱乐集团拓展产业价值边界

来源：北国网

12月27日，由阅文集团与腾讯音乐娱乐集团联合出品的人气古代言情作品《凤回巢》小说主题曲在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台重磅上线。此首主题曲以古风音乐旋律深情地诠释了《凤回巢》原著的精神内核，一经推出便在书粉、古风爱好者、音乐爱好者中引发一波热潮。

以首个联合共创和出品的小说主题曲上线为开端，阅文集团与腾讯音乐娱乐集团深度探索“文学+音乐”的跨界合作也正式起步。双方强强联合，通过内容共创、联合出品、整合宣发的一站式合作机制，进行阅读和音乐场景的打通、用户泛娱乐内容体验的丰富，同时也为文学IP赋予音乐场景，为音乐制作拓展价值边界，共同激发产业的深层潜能。

“文学+音乐”加速破界融合

目前，网络文学正迈入IP粉丝文化时代，文学作品从开端即自带粉丝和文化属性，内容平台通过拓展粉丝经济与社区生态，进一步让作品的世界观和粉丝文化得以凝聚，也使得IP的力量无缝链接到下游产业。基于此，以文学IP为中心的创作改编开发正以多点开花的形式加速拓展IP价值的外延。除了传统的影视、动漫、游戏、有声书以及周边等改编形式外，文学IP在音乐领域的创作改编也逐渐成为一大趋势。

此次阅文集团与腾讯音乐娱乐集团的合作，主要是围绕经典及当红文学IP进行小说主题曲、小说插曲、人物角色曲等个性化音乐内容的定制和宣发，实现“文学+音乐”的破界融合。双方一站式的合作机制确保了优质音乐作品的产出，在具体IP甄选、音乐制作过程中，作家和编辑的高度参与为文学IP内涵的精准理解和表达提供保障;腾讯音乐娱乐集团则匹配最为专业、适合的音乐制作团队及歌手，定制化和精准化的提供音乐作品制作方案，全方位满足书粉、音乐爱好者的音乐需求和听觉体验。

在音乐作品诞生后，双方还整合宣发资源，共同助力用户触达、IP影响力的最大化。文学IP自带的粉丝基础，使得作品上线后就备受关注;而腾讯音乐的全方位曝光与推广，对受众圈层实现进一步拓展。通过书粉和乐粉的双向联动，音乐及原著得到更广泛传播，再反哺至阅读及音乐平台，实现合作共赢的新路径。

书音联动 实现IP价值立体化

本次合作的古代言情作品《凤回巢》由阅文集团旗下大神作家寻找失落的爱情创作，糅杂了权欲复仇、爱情、甜宠等多重标签，既具备古装大女主内容特质，又有符合现代人对价值的追寻和思考，可谓“360度皆可改编”。作品本身的有趣可读、传递的正能量价值观以及大神作家的粉丝号召力，为《凤回巢》小说IP的多维衍生创作改编奠定了坚实的基础。

结合古风圈知名唱将玄觞、橙翼的倾情献唱，《凤回巢》小说主题曲将原著中的深层情感展现得淋漓尽致，让人过耳不忘。一直以来，音乐的魅力在于能够牵动用户基于自身经历的想象，或者串联起一个群体的记忆。而具有大量粉丝基础的文学IP，借由音乐作品形式进行情感输出，不仅可以从共鸣和传播等方面提升IP的用户黏性，还能够塑造更为立体和丰满的IP形象和内涵，从而助力平台打通产业价值链条，构建多元的内容生态。

截至目前，阅文集团已拥有780万名创作者，1170万部作品储备，文学IP的音乐改编创作存在巨大的想象空间。未来，阅文集团与腾讯音乐娱乐集团将继续深挖优质IP作品的价值，释放IP在音乐领域的潜力和影响力，也为读者、音乐爱好者提供更全面的泛文娱消费体验。