网络文学行业发展迅速，点众科技头部书策略突围

继“歪嘴战神”之后，2021年由网络文学作品改编的电视剧《赘婿》再次爆红，这背后的“女婿”文体在网文圈已经风靡多年，为影视化的破圈打下了基础。易观咨询数据显示，2020年网文热点迭起，网络文学行业规模不断增长，在2021年到2025年间，中国网络文学用户规模将持续增长，预计到2025年，中国网络文学作品总用户规模将增长至6.2亿人。

搭乘行业东风，点众科技发展迅速

中国网络文学市场发展经历了三个周期，目前已进入移动阅读时代。移动阅读的发展推动了网络文学内容的多样性。2011年成立的点众科技搭乘移动阅读高速发展的快车，开启了在数字阅读行业的快速发展之路。据点众科技招股书显示，公司主营业务收入持续增长，从 2017 年的 3.2亿元增长至 2019 年的 9.2亿元，年复合增长率为 69.43%，2020 年上

半年实现营业务收入 8.58亿元，实现归属母公司股东的净利润 1.34亿元，媲美同行业上市公司。

回顾点众科技的发展之路似乎有迹可循。2013年网络文学作品的数量开始大量增长，短短5年间，由2013年的810.1万部增长至2019年的2,594万部。在创作热潮的背景下，点众科技也开始布局内容阵地，推出了原创内容平台——松鼠阅读网。在打造用户喜爱网络文学作品的同时持续创作出一大批现实主义题材佳作，收获了大量的内容沉淀，并逐步完善作家孵化和培养体系，打造作家、读者、平台互生共荣的文化生态体系。

但近年来新媒体形式的兴起冲击了网络文学的发展，据公开数据显示，2019年网络文学占各类应用APP使用时长比例下降了0.6%，该占比下降的主要原因是用户在网络视频、音频、短视频和音乐上使用时长的增加。而早在2018 年，点众科技便开始合作发展运营支撑业务，丰富数字阅读业务的开展方式。微信、微博、今日头条、抖音等互联网新兴业态是数字内容的天然载体，点众科技借助大数据技术以及互联网巨头所提供的渠道“载体”让优质作品主动“找到”潜在读者。通过将优质内容素材运用新媒体平台渠道投放的形式引导用户关注产品，实现精准化引流，保持用户活跃度和用户充值的持续增长。

点众科技跟随行业发展规律不断布局业务模式，逐步形成了自己的发展轨迹，目前拥有活跃用户4000多万，注册用户超3.5亿。

“内容精品化”头部书策略优势显著

数字阅读行业对内容版权的争夺日益激烈，老牌企业阅文以拥有85.0%的网络文学版权占据行业龙头地位，互联网巨头阿里、百度、字节跳动也纷纷加码抢占内容资源，如此环境下，新入局的点众科技选择了另一条以“内容精品化”的头部书策略为主的内容运营模式，运用独有的数据分析系统选择用户更为青睐的书籍类型，再通过多轮的“测试—修改—测试”过程，在大量的同质化内容中获取少数的“精品化内容”，打造符合用户审美的头部作品并进行重点推荐。据点众科技招股书显示，2020年1月-6月，点众科技上架书籍实现销售收入8.58亿元，实现净利润1.35亿元，期间实现收入大于100元的书籍数量合计为1.2万本，占所有书籍实现收入的99.96%。进一步来看，点众科技排名前1000位的作品占全部收入比例达到70%以上，头部书策略的优势显现。以“质”为先、质“量”兼顾，截至目前点众科技拥有各类版权作品19万册。

点众科技从行业中场介入，不断深耕现有数字阅读主营业务，自有书库阅读业务贡献了公司87.52%的营业收入，而且过去三年该业务保持了70%左右的平均增速。在付费阅读收入保持高速增长的同时，点众科技向用户下沉和海外拓展进一步扩大市场份额，并将触角伸向有声、短视频、影视化等IP全产业链方向，计划通过IP深度运营深化网络文学价值链，挖掘更大的商业价值，打造全球化的数字阅读服务生态。

来源：凤凰网