从媒体产业而言，无论传统媒体，传统互联网媒体，还是新媒体，内容是第一生产力。
公众号的兴起，改写了不少人的命运，也让传统媒体开始剔骨重生，迈入转型赛道。创刊于1982年、我国发行量最大的文化生活类期刊之一的《家庭》杂志，入局公众号不到半年，已经收获370W公众号用户，它的转型之路源于传统IP与新媒体的抱团发力。
沉淀37年，纸媒拥抱新媒体
创刊至今，《家庭》杂志身上的光环耀眼，被新闻出版总署纳入“中国期刊方阵”最高层、海内外读者累计过亿、获奖无数。
作为广东省妇联下属核心文化单位，由中宣部、国家新闻出版总署批准成立的全国首家期刊集团——家庭期刊集团旗下的核心刊物，《家庭》杂志并不止步于传统媒体领域，在移动互联网的浪潮中，它还扮演着传统媒体数字化转型的重要角色。
早在2009年，微博兴起时，《家庭》杂志就开始了数字化转型布局，成立微博小组进军新媒体；2014年，站在公众号的风口上，《家庭》杂志以公众号“饭米粒”（取自Family的音译）拉开进军公众号的序幕。
虽然自身拥有着成熟的采编系统和优质内容供给能力，但在新媒体领域，《家庭》杂志仍沿用传统媒体的思路做事，使其一度陷入孤军奋斗的状态中。
与此同时，新媒体早已从野蛮生长时代进入了内容为王的时代，公众号对优质内容以及IP的需求日益强烈。
《家庭》杂志在传统媒体领域拥有的影响力、内容制造力，以及国家认可的出版相关资质对新媒体来说是锦上添花。
相反地，新媒体唯快不破的灵活运营方式和传播渠道，也是传统媒体所欠缺的。
为寻求平衡点，拥有科技文化、财经健康等数十个原创大号，坐拥4000万用户流量池，专注于通过内容连接用户和商业的易简集团向《家庭》杂志抛出了橄榄枝。2019年初，双方共同成立了合资公司，以公众号“家庭杂志”进入转型新阶段。
新媒体+传统IP=？
当传统IP与新媒体碰撞， 各取所长，等在前方的是更多机会。
“家庭杂志”创号后，组成了由传统媒体老兵带队的内容团队。作为这个号的运营责任人，林维兵是资深媒体从业人员， 曾担任全国妇联《婚姻与家庭》杂志首席编辑记者、家庭期刊集团记者部主任，出版有《爱与恨的边缘》《再许我一个未来》等作品集。
对于打造优质内容，他带领团队有着自己的一套方法，并没有将《家庭》杂志上的内容直接搬运到公众号上来。
林维兵认为，除了必须具备敏锐的热点洞察力外，关键是要找到一个事件的痛点，能带动用户的情绪并与之产生共鸣。其次，及时对文章进行复盘总结能让团队成员更好掌握账号的调性，在尝新中不断前进。
成熟的内容生产团队，让“家庭杂志”公众号迅速进入大众视野。
公众号发展至今已有七年，对于基本从零开始做的号来说，用户增长是做大做强的基础。
不过，在涨粉的问题上，“家庭杂志”公众号走得比较顺利。因为原有的影响力，加上易简集团与美宜佳合作的线下涨粉渠道，短短三个多月内，“家庭杂志”迅速增长到250万用户。
此外，不少同行看中了“家庭杂志”这个号承载的传统IP，主动提出要将自己的账号合并到“家庭杂志”来运营。5月底，“家庭杂志”完成了一次合并，用户正式达到370W。在易简集团看来，这种合作模式也会是未来的一种新方式，有内容却苦于不擅长运营的和懂运营却没有合适IP的合并在一起，将会碰撞出新的火花。
回顾以往走过的弯路，究其原因，林维兵认为从传统媒体到新媒体，最大的困难是思路的转变：
内容上：《家庭》杂志是一个讲故事的传统媒体，新闻覆盖能力比较正统，注重故事的连贯性、可读性。而公众号更注重于观点的输出，故事的完整性在其次。
用户上：两者的用户调性不同，纸媒的采编制度使其很难和用户产生直接的互动，用户（读者）只能通过电话、邮件等方式和纸媒产生联系。而新媒体可以与用户做到“零距离”，实时的互动交流让用户的代入感更为强烈。
机制上：传统媒体基本有一套完整的采编系统，从报选题、采编到总编审稿、定稿，就《家庭》杂志来说，最后发刊已是一个多月后。而新媒体的节奏快，当天发生的事能第一时间跟踪报道，省去了传统媒体的很多流程。
传统媒体IP与新媒体融合已成趋势
新媒体发展至今，传统媒体IP与新媒体融合呈现的1+1>2的效果越来越突出。
南方周末与灿星成立“南瓜视业”，联合打造文化脱口秀、真人秀等视频；新京报联手腾讯推出「我们视频」，打造新闻纪实视频；人民网与瀚叶股份有限公司，共同发起设立“人民网融媒贰号股权投资基金”，重点布局融媒体发展……像这样的案例还有很多。
除此之外，公众号媒体也在不断洗牌中走向更成熟的生态。
可以看到，近年来越来越多的公众号选择抱团发展。擅长做流量的，不一定会做内容；会做内容的，不一定擅长流量，所以就有了像家庭期刊集团与易简集团这样的合作案例。在合作过程中，不少号主表示希望能参与这样的IP合作，借助易简集团在内容、用户和商业上的连接能力，将自己的流量重新洗牌以发挥最大优势。
基于这样互惠互利的合作，《家庭》杂志完成了从纸媒月发行量370万向公众号用户370W华丽转身。“家庭杂志”公众号运营负责人林维兵还向我们透露，未来“家庭杂志”有信心能突破500万用户，成为中国女性的情感头部大号，为更多女性发声。
毫无疑问，在新媒体时代，传统媒体的结局绝不是走向衰亡。传统媒体与新媒体也不是对立面的关系，二者相互融合是大势所趋。
原标题：6个月获370万用户，“家庭杂志”从传统媒体转型公众号之路；来源：微果酱
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