2020出版传媒八大热搜关键词

尽管新冠肺炎疫情全球肆虐，但是，中国取得了抗疫重大阶段性成果。全国832个贫困县全部脱贫摘帽，纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年，党的十九届五中全会通过《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》……在2020年这个极为特殊的年份，盘点出版传媒业热点看点难点焦点，八大热搜关键词交织出“于危机中育新机、于变局中开新局”的不寻常年景。

热搜关键词1

出版抗疫交出优秀答卷

对于出版机构来说，年初突如其来的新冠肺炎疫情，不仅是一场严峻考验，更是一次对专业性内容生产队伍和优质资源存量的“大考”。

2月，国家新闻出版署通知要求，出版界要进一步加强出版服务，助力打赢疫情防控阻击战。出版界策划了一批书籍和音像制品，讲述中国为战疫所作的努力。《大国战“疫”》、《中国共产党防治重大疫病的历史与经验》、《人民至上 携手同行：2020抗疫图记》（中、英文版）、《众志成城——武汉战“疫”记》、《2020：以生命的名义》等书籍，从宏观角度，全面、客观记录中国政府和人民战疫的进程。截至2020年4月，出版业推出的防疫、抗“疫”读物近600种。

作为身处武汉疫情中心的专业出版社，湖北科学技术出版社1月22日编撰出版了《新型冠状病毒肺炎预防手册》一书。该书版权输出到全球24个国家和地区，创造了湖北省图书版权输出的历史纪录。

在常规版权出海业务放缓的情况下，疫情却给抗疫主题书籍“走出去”提供了契机。中国外文局表示向国际社会免费提供该局全部抗击疫情图书的国际版权。中国图书进出口（集团）有限公司帮助《写给孩子的病毒简史（彩绘本）》《等爸爸回家》走出了国门，并代理了《张文宏教授支招防控新型冠状病毒》《新冠肺炎防治手册（漫画版）》等热门图书的版权，将它们推广至全球英语、意大利语、阿拉伯语、西班牙语地区。由中国少年儿童新闻出版总社打造的少儿防疫科普图画书《新型冠状病毒走啦！》实现了12个语种的国际版权输出。

受疫情影响，广大师生对数字教材资源、线上授课系统、课后作业系统等都呈现明确需求，人民教育出版社、北京师范大学出版社等60余个教材出版单位，免费提供了366个中小学国家课程教材电子版网址链接，供广大教师在家备课、网络教学和学生自主学习等使用。出版界响应电子资源免费开放，如湖北教育出版社面向湖北省中小学生发起了“在家上课”行动计划，通过“湖北教育APP”和“智慧易课堂”“人教鄂教版科学”“湖北教育出版社”等微信公众号，向广大师生开放在线学习工具和在线学习资源，供免费使用。安徽教育出版社为全省初中学生提供各学科新学期免费预习课视频资源。接力出版社是首个在自有平台上提供童书产品免费阅读的专业少儿出版社。

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主题出版围绕中心服务大局

2020年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚的收官之年，也是“十三五”规划收官之年，还是纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年，2021年将迎来中国共产党成立100周年，围绕这些重要时间节点，出版界精心策划了一批传播时代主流价值、多角度满足读者文化需求的主题出版物，其内容和形式在时间维度、空间维度、技术维度上有颇多创新，形成了若干有代表性的主题出版创新发展模式。

2020年，出版界聚焦脱贫攻坚这一工作主线，把记录好、讲述好彻底摆脱绝对贫困、实现全面小康的故事，作为贯穿全年工作的主线，深度挖掘脱贫攻坚事业的中国故事、中国模式、中国成就，策划推出一大批精品出版物，彰显扶贫扶智使命担当。2020年125种主题出版重点出版物选题中，有28部力作宣传党带领人民脱贫攻坚的伟大成就和成功经验，展示全面小康的美好图景和历史意义。收官之年，一批内容深刻、主题鲜明的扶贫佳作相继涌出。《习近平扶贫故事》一经出版，即引发强烈反响；《中国扶贫》描绘新中国70年扶贫全貌，总结中国扶贫经验和模式；《驻村画记》生动记述第一书记扶贫工作细节；理论读物《小康的真谛》书写民生变迁、注解时代主题；报告文学《向祖国报告：记全国少数民族地区决战决胜脱贫攻坚先进典型人物》用细腻笔法为扶贫人物立传。

与此同时，一批出版发行机构深入挖掘文化特色，在文化扶贫、产业扶贫上想实招出实绩，打出精准扶贫“组合拳”——中国出版集团公司定点帮扶的青海泽库县成功“摘帽”，集团着重发挥文化出版主力军的作用，面向国内外讲好“中国扶贫故事”，做响扶贫出版。人民教育出版社强调贫困地区的扶贫工作应“造血”而非“输血”，密切结合当地实际探索创新经验。接力出版社、广西师范大学出版社关注贫困、边远地区阅读问题。山东新华书店集团、河北省新华书店等通过改善乡村基础设施和居住环境，开展捐资助学活动，建立“以产业项目为主、基础设施项目为辅”的帮扶脱贫长效机制，为贫困村找到一条精准脱贫的新路子。中国出版传媒商报特别策划“全国出版发行业文化扶贫实践公益特辑”，先后发布“助力小康社会与脱贫攻坚”主题出版物五批564种。

12月1日，国家新闻出版署下发《关于编制“十四五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划和2021~2030年国家古籍规划的通知》提出，要精心组织重要时间节点出版工作。围绕党和国家重要政治活动和重大历史事件，加强党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史教育，推出一批聚焦中国共产党成立100周年、红军长征胜利85周年、辛亥革命110周年、党的二十大、毛泽东诞辰130周年、中华人民共和国成立75周年、邓小平诞辰120周年、中国人民抗日战争胜利80周年等重要时间节点的主题出版物。

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《著作权法》修订 《民法典》出台

两部重要法律的修订和出台，为出版业发展营造了良好的法律环境，带来了新的市场机遇。

3月，国务院国有资产监督管理委员会、国家知识产权局印发《关于推进中央企业知识产权工作高质量发展的指导意见》，要求全面提升中央企业知识产权工作水平。4月28日，新中国成立以来第一个在我国缔结、以我国城市命名的国际知识产权条约——《视听表演北京条约》生效。

11月11日，《全国人民代表大会常务委员会关于修改〈中华人民共和国著作权法〉的决定》通过，自2021年6月1日起施行。历时十年新修的著作权法大幅提高侵权法定赔偿额上限，完善作品的定义和类型，进一步维护创作者的合法权益。新修改的著作权法规定了一系列惩罚措施，大幅提高了侵权违法成本。新修改的著作权法还对“作品”的定义作出了调整，将现行法律中“电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品”的表述修改为“视听作品”。这意味着著作权保护的范围进一步扩大，网络短视频等新类型作品将获得有力的法律保护。新修改的著作权法还明确，为保护著作权和与著作权有关的权利，权利人可以采取技术措施。

9月，由中国版权协会主办的纪念《著作权法》颁布30周年暨中国版权协会成立30周年座谈会在北京举行。

将于2021年1月1日施行的《民法典》带来出版空间。法律类图书出版机构、电商、各地书店等快速反应，推进各个版本民法典及相关图书的销售、预售工作，成为民法典宣传的中坚力量。不同版本的《中华人民共和国民法典》登上各大电商新书热卖榜单，也成为线下各地书店的热销产品。

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顶层设计推动融合发展和全民阅读

融合发展、全民阅读政经利好频出，为加快推动出版传媒业转型升级，提升公共文化服务能力奠定基础。

媒体融合方面，6月30日，中央全面深化改革委员会第十四次会议强调，推动媒体融合向纵深发展，要深化体制机制改革，加大全媒体人才培养力度，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，并发出通知，要求各地各部门结合实际认真贯彻落实。

全民阅读方面，10月，中宣部印发《关于促进全民阅读工作的意见》。意见明确，到2025年，通过大力推动全民阅读工作，基本形成覆盖城乡的全民阅读推广服务体系，全民阅读理念更加深入人心，活动更加丰富多样，氛围更加浓厚，成效更加凸显，优质阅读内容供给能力显著增强，基础设施建设更加完善，工作体制机制更加健全，法治化建设取得重要进展，国民综合阅读率显著提升。《宁夏回族自治区全民阅读促进条例》将于2021年1月1日起正式实施。

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实体书店逆势坚守

实体书店是整个书业链条中受疫情影响最为严重的部分。但通过政府扶持、行业自救，实体书店克服疫情困难，也看到了曙光。

2月14日，上海市委宣传部发布《全力支持服务本市文化企业疫情防控平稳健康发展的若干政策措施》，共20条具体举措。除针对企业的共性政策外，针对出版企业采取五项帮扶措施。

2月26日，北京市委宣传部下发《关于应对新冠肺炎疫情影响做好北京市实体书店扶持工作的紧急通知》，提前启动2020年实体书店扶持项目、加大扶持资金力度、扩大特色书店评选范围等一系列切实解决实体书店困难的具体方案。3月底，北京市实体书店扶持项目首批评审工作完成，共有161家书店获得项目资金扶持。2020年市区两级财政投入扶持资金达到2.4亿元，市级财政补贴奖励实体书店406家，实体书店建设不断提速，仅2020年就新增实体书店639家。3月5日，72家北京市实体书店成为第一批进驻美团平台的示范企业，北京实体书店开启“外卖时代”。

3月，天津、山东、广东等地先后出台促进实体书店持续健康发展的若干措施，切实解决实体书店面临的实际困难。5月，四川成都市委宣传部印发《建设书香成都发展实体书店三年行动计划》，到2022年成都将建“中国书香第一城”，实现市民综合阅读率、城市综合阅读指数、个人阅读指数、公共阅读指数位居全国前三，实体书店发展水平位居全国一流的目标。此外，南京、宁波、济南等多地推出文化和旅游惠民消费券，拉动文旅消费。

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国际国内云书展开启新空间

今年年初新冠肺炎疫情突如其来，国内外很多书展和书业活动取消、延期或转至线上。

国际方面，3月，伦敦书展宣布延期，4月宣布今年停办。原定于4月12日举办的博洛尼亚童书展，取消线下展，5月4日～7日举办了虚拟童书展，提供虚拟展览、研讨会和插画师点评等线上活动，以此为参展商提供一站式的线上体验。

创办34年的北京国际图书博览会（BIBF）首次线上举办，来自97个国家和地区的近1400家展商完成线上注册，并上传3.8万余种中外版权图书。其中，新展商数量达200家；国际出版50强中有25家注册参展。“一带一路”沿线国家和地区达31个。乌拉圭、亚美尼亚、佛得角、蒙古、爱尔兰、土库曼斯坦为首次参展。10月13日，第72届法兰克福国际书展首次以“全数字”形式呈现，没有安排传统的线下实体展馆。12月1日，美国书展宣布永久停办。

在此背景下，国内出版企业积极创新国际交流通道。7月10日，由中国出版集团有限公司主办、中国图书进出口（集团）有限公司承办的“首届中版好书全球云展销大会开幕式暨学术研讨会”在线举行，面向全球推介中版集团精品出版物。7月24日，由中国外文局主办、中国国际图书贸易集团有限公司承建的3D虚拟展馆“中国国际云书馆”上线运行，来自五大洲24个国家和地区的知名出版集团和大型出版机构参与其中，中国14家、海外30余家机构共展出33个语种、16万种图书。中国外文局出版的20余种多语种电子期刊同时上线。

其它如原定在山东举办的全国图书交易博览会延期至2021年；广东新华2020年春季线上馆配会、北京百万庄图书大厦2020全国春季网上馆配订货会、2020全国馆配商联盟春季图采会、浙江省首届“云馆配”图书展示会、第十六届春季全国地方版线上图书博览会、第16届中国（深圳）国际文化产业博览交易会等，均转战线上。

江苏书展、浙江书展、上海书展、天府书展等在年中疫情防控形势向好的情况下，采取有力措施，以线上线下结合的方式举办。2月21日，“上海书展·阅读的力量”2020特别网聚活动启动，集中推出一大批内容丰富、形式新颖的线上阅读活动和文化服务。8月12日揭幕的上海书展，是今年第一个召开的极具全国影响力的书展，其如期举办，是书业复苏的信号，更是对行业信心的提振。

就在记者发稿时，传来2021北京图书订货会因疫情防控要求延期举办的消息。放眼2021年，国际国内书展业仍面临严峻挑战。

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直播带货成营销利器

2020年春节以来，疫情阻断线下宣传营销步伐，出版机构纷纷转战线上，从编辑、营销、发行到出版社的社长、总编辑，纷纷变身带货主播，书店、电商也加码直播卖货配置，直播带货常态化可谓国内出版业上半年最热门话题。

4·23世界阅读日、6·18年中大促、国庆黄金周、双11、双12等重要营销节点，各出版机构的直播安排密度连创新高。

人民文学出版社成为最早入驻抖音、快手、微信视频号的出版机构之一，一场《故宫六百年》定制款新书直播发布会累计观看人数超1800万、新客下单率超95.8%，而“回到文学现场，云游大家故居”大型系列直播活动覆盖人群上千万级别。3月，安徽少年儿童出版社的《中国经典动画珍藏版》与知乎盐选会员年组套现身薇娅直播间，短短几分钟内销售3万余套，码洋超500万。华东师范大学出版社“大夏主播团”4月正式上线，3个月累计进行近50场直播。仅以淘宝直播平台为例，该社平均每场直播点赞数都在10万左右。大夏主播团“组团出道”，并非出版社的短期行为，而是在搭建属于自己的MCN平台，扶持专属的KOL主播矩阵，探索“线上+内容”新模式，进而提升品牌长线辐射用户的能力，进一步分类、激活、转化长期积累的用户数据，实现真正的内容运营。中华书局直播活动贯穿全年，世界阅读日在线上举行的“读者开放日”，进行了12小时的在线狂欢。

7月，生活·读书·新知三联书店携手“樊登读书”举办三联书店图书专场直播活动，2.5个小时340万码洋图书售罄。与直播带货一样凶猛的，还有短视频带货。抖音、快手、微信视频号等平台上，读书类相关的短视频内容陡增。

一些出版传媒集团通过开展直播（主播）大赛的方式，提升下属单位直播运营能力，激发创新转型潜能，极大地调动了员工的积极性和主动性。不过，直播活动扎堆、流量有限、带货转化率难突破也成为出版机构的共同难题。

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有声读物异军突起

在全球范围内，有声读物因为“无接触”“零污染”的特点，在疫情期间都继续保持着高速增长。今年上半年，出版圈刮起了“播客”风。

3月31日，中信·大方推出以文学播客定位的跳岛FM。活字电波以周更频率，入驻喜马拉雅、小宇宙、苹果Podcast等平台。青年调频、活字君说、悦读联盟三个栏目每期轮流更新，已推出的 11期节目在喜马拉雅的总播放量已达12.4万。Naive咖啡馆的播客在理想自媒体、Naive公号（1w+订阅）、喜马拉雅等同步推出，目前单集最高收听量达6.4万，累计收听量超30万，并入选苹果Podcast新品推荐TOP10。

年初，人民文学出版社推出“人文读书声”有声店铺，疫情期间免费送出价值逾80万元的“人文读书声”畅听卡月卡。四川文艺出版社原创有声品牌“大声武气”在疫情期间策划了三期特别节目，组织编辑与听众畅聊如何让宅家生活平安且有意义。

以有声为主要方向的APP、平台，是出版机构搭建声音品牌的首选。中国出版集团旗下中版集团数字传媒有限公司开发运营的有声阅读平台“去听”，内置的有声版精品出版物涵盖中外文学、中外历史、军事小说、人物传记等类别，疫情期间向用户免费开放《茶馆》《黄金时代》《城南旧事》《瓦尔登湖》等1000余部有声书。山东教育出版社开发的有声读物阅读平台“小荷听书”累计用户已达75万。

11月30日，“2020年全国有声读物精品出版工程”入选项目发布，55个项目入选。

来源：中国出版传媒商报

作者：穆宏志