工业设计知识产权研究

民族文化在广告设计的运用

工业设计知识产权研究:工业设计与知识产权维护

[摘要] 随着经济全球化的发展，工业设计越来越被各国所重视。本文以此为基点,引申出设计行业知识产权保护的问题,进而谈了如何运用知识产权保护产品设计，企业如何运用知识产权维护企业和设计师的权益。尤其是在中国加入wto后,我们应该如何增强对产品外观设计的知识产权维护意识，以及可能遇到的特殊情况。

[关键词] 产品外观设计知识产权特殊外观

一、前言

随着经济全球化的发展, 工业设计在产品品牌建立、企业竞争力形成、综合国力提高，以及人民生活改善等方面扮演着越来越重要的角色，也越来越得到各方面的重视。当前，我国面临工业化进程加快和产业结构的升级，工业设计对中国这个人口众多、资源相对稀缺的国家意义更加重大。

二、中国工业设计的现状

工业设计引入中国的这20年是“中国制造”告别 “傻、大、黑、粗”的20年。在这20年中，中国的制造业已经在世界上崭露头角。而如今，随着社会整体竞争力的提升，工业设计的核心--产品创新设计体现的也越发的重要。工业设计解决的不仅仅是外观的问题，它还解决企业创新能力和品牌价值的问题。可以说，中国在新世纪的个性化、多元化需求的前提下，正逐渐依靠着“工业设计”实现着“中国制造”向“中国设计”的转型，并最终使制造业更具竞争力，实现经济的可持续发展。

三、中国工业设计知识产权维护的现状

市场并不自发的促进设计创新，一切工业设计的创新都需要很大的投入。反观，设计又是很容易被抄袭或复制的，缺乏专利保护的创新设计并不能为企业带来实际的价值。因此，企业创新能力首先要转化为知识产权，成为企业市场壁垒的“软性资产”，最终转变为利润。而良好收益又能促进创新能力的提高，从而步入发展、保护、市场回报的良性循环。

1.工业设计知识产权。工业设计知识产权维护不仅仅是保护设计而延伸出的产物。深究其意义，我们不难发现它是在保护设计的基础上，又为设计提供了规划性的发展空间。维护不仅仅是维护企业利益，同时也是在维护设计本身的价值和延续性。就以企业而言，如果没有了知识产权保护，企业就可能面临产品被抄袭的危险，经济利益受损。而从长远看，企业要想在行业中斩露头脚，没有一贯的风格而盲目的跟随潮流是不行的。苹果公司的例子已是众所周知了。如果风格不一，导致特征形象不突出，这样就给企业知名度的扩展带来困难。

2.国内工业设计在知识产权维护上存在的问题。在社会经济日益发展的今天，工业设计无处不在，从基础建设中的商用设计至高科技领域的产品设计不胜枚举。但时至今日，将维权作为设计主导思想的设计机构或设计师却是凤毛麟角。为什么呢？可以说是由于长期以来将自身价值忽略的习惯造成的。多年来，在工业设计领域中，设计师只将自已的作品作为一种流通商品去处置，即设计师的设计只是为了收取一定的设计费用。但在国外，工业设计除了本身的发展以外，对所属的知识产权保护也一刻都没有停滞。每一项发明和实用新型的设计都被牢牢地烙上一种专属权--知识产权，而它的价值，已远远地超过了“设计费用”本身。因此工业设计行业本身和设计师本人应该尊重自已的设计成果，不应该把蕴藏着自已智慧的设计成果简单地作为一种商品去出售。尤其是在入世后，我国在经济发展过程中所研发的各种新产品与设计领域密切相关，但属于我们自已的知识产权呢？任何一个国外的设计机构、设计师都可以将自已的设计作品冠称以知识产权，而我们呢？是不是也要永远在有偿使用别人的设计成果呢？从这个角度来说，工业设计领域的维权意识无疑是至关重要的，它不仅关系到设计行业和设计师本身，更关系到整个民族在世界经济发展中的地位。

3.在加入wto后工业设计知识产权将面临的挑战。在我们加入wto后，对整个工业设计行业及设计师来说冲击是不言而喻的，但存在压力自然会带来发展，这种发展能带来工业设计行业和设计行业本身知识产权保护意识的双重发展。没有一种产品可以脱离它的经济价值而独立存在，同样，也没有一种工业设计产品可以脱离知识产权的保护，这二者之间的联系是一种必然，而后者更是当今设计行业和设计师应倍加重视的要点。因为拥有知识产权不仅是对设计机构和设计师本人的肯定，也是社会经济发展过程中对其的一种肯定，而这是不能用设计费用来衡量的。因此，知识产权的具体运用必将对国内的设计行业和设计师产生深远的影响。

4.工业设计知识产权的几个特殊情况。这里，需要特别说明的是，工业设计的概念范畴是很大的，它不单单只是造型，在某些特定的行业或领域，它还涉及到其它一些概念。因此就针对工业设计知识产权保护可能出现了一些特殊的情况做以下说明：

(1)功能设计，即设计时完成的某种特定的图案。例如列车车头具有的稍微独特的圆形突起，是因为有些隧道很长，列车高速冲入时产生的风压会将车窗玻璃压碎，于是经过反复的试验，才做成这种冲击力最小的车型。这种情况下设计上的特征应该引起足够的维护意识，因为它已经是技术和科技的共同载体。

(2)组件的外观设计。大工业生产下，外形是由许多组件所组成的一个整体。某些新产品的研制就是依赖新组件组合来实现的。但如果外观不同，组件相同，特别是某些关键性特殊组件相同，那属于侵权吗？所以，当我们在谈及外观专利维护的时候，也应该把组件的外观设计考虑在内。

三、内部零部件的外观设计

打开钟表我们能够看到其中的齿轮在转动。本来,机械内部与购买者是没多大关系的,但如果机械内部零件清晰,就不易引起组装错误。因此,内部的造型有助于减少产品的不合格率,对产品开发具有重要意义。在这种情况下,也应该把它归到产权保护中去。

四、结论

今天，社会经济高速发展，工业设计逐步发挥着无可替代的作用。但目前在我们的日常生活中所见的工业设计知识产权的纷争却越来越多，我们从中得到了怎样的启示呢？除了不断提高自身的专业水平，更重要的是从点滴做起，逐步去建立和完善工业设计行业中的知识产权保护意识。只有工业设计行业中的每一个设计师都真正意识到维权的重要并努力去捍卫自已的权力后，一个优秀的、机制健全的国际化设计团队才能屹立在世界设计行业之林!

工业设计知识产权研究:工业设计知识产权发展研究

摘要：

我国工业设计仍处于起步阶段，它的发展需要知识产权保护制度为其保驾护航。因此，研究国外工业设计知识产权发展研究，对于促进我国工业设计发展、带动产业转型有着重要意义。本文通过研究英国、美国、日本、香港、上海等国家/地区的工业设计知识产权发展，总结成功经验，并提出注重工业设计知识产权宣传、构建工业设计知识产权服务平台、建立了完善的法规、制定奖励政策等政策建议。

关键词：

国外；工业设计；知识产权；启示与建议

工业设计是对工业产品进行的设计———对产品的外观性能，生产技术的发挥以及品牌建设均有着最直接的影响，具体包含外部设计和内部设计两大部分。多个发达国家的实践经验表明，工业设计已成为各个产业竞争的重要源泉和核心动力。据美国工业设计协会测算：工业品的外观设计平均每增加1美元的投入，就约可获得1500美元的收益。优良的工业设计不仅可以降低产品成本，提高产品附加值，提高用户的满意度；还可以通过促进产品的不断发展完善，使企业获得更高的战略价值。我国工业设计的发展仍处于起步阶段，它的未来发展还需要市场需求、政府政策、人力资源以及健康社会环境等多方面的支持。一方面，工业设计的发展需要知识产权保护制度为其保驾护航；另一方面，工业设计的竞争很大程度上也取决于工业设计知识产权领域的竞争。因此，研究国外工业设计知识产权发展研究，对于促进我国工业设计发展，带动产业转型，提升核心竞争力，打造产业软实力，实现经济又快又好地增长，有着重要意义。

1英国工业设计知识产权发展经验

英国是一个非常注重设计的欧洲国家；依靠工业设计使英国工业处于领导地位是英国政府成员的共识。因此，英国设计理事会制定了一系列促进方案（如英国设计大奖）和初级教育计划来推动工业设计的发展，另外还建立了青年设计家中心，并从贸易工业部和商业中获得设计资金的资助。同时，英国也是最早实施知识产权保护的国家———英国自1662年就建立了图书许可证制度。英国的知识产权具体指专利、商标、版权和设计。英国的知识产权工作由本国知识产权局统筹，但很多政策都是根据欧洲乃至全球标准制定的。一般来说在英国，申请专利后一年半就可授权发布。在英国各个企业领域当中，专利持有量最多的是光电设备———占到了行业总比的32%（不论领域规模）；其次是不动产和商务活动，交通、能源以及塑料材料等领域。在英国，专利申请和商标、设计注册的流程是非常简便的。英国知识产权局的网站对社会公众开放，所有的申请程序、表格和收费等内容均可以在网站进行查询。此外，英国知识产权局出版了专利申请和商标设计注册方面的指南，另外还有各种知识产权的年报和季报等。英国知识产权局、专利代理人特许学会和商标代理人协会还针对中小企业发起了新的宣传活动，旨在提高中小企业对知识产权作用的认识。新宣传活动的部分内容包括：中小企业可以通过申请获取从其知识产权得益的相关信息，另外200家公司还可以通过指定网站获得法律方面的免费咨询服务等。鉴于知识产权保护是一项重大的工程，近年来，英国不断对其进行改革，使其更好地服务于经济发展。2004年英国对知识产权服务方式进行了创新———首次实现了专利商标事务所与一般法律事务所之间的跨界合作，并向客户提供全面的知识产权服务。与此同时，英国知识产权局还对关于中小企业保护知识产权的新制度安排做了可行性研究。

2美国工业设计知识产权发展经验

与其它国家相比，美国的设计领域发展得更为迅猛、成熟和具体。而在各个设计领域当中，美国最为突出的就是工业产品设计。为了适应市场需求，美国的大企业特别是汽车制造公司，早在1927年左右就成立了汽车外型设计部门，聘请了专业汽车外型设计师，形成了企业内部工业设计部门的雏形。美国首批工业设计师不少来自于广告、商业艺术、橱窗设计和其它展示设计行业，甚至是舞台设计业；这与欧洲第一代工业产品设计师的建筑设计背景是截然不同的。这种背景差异使他们与欧洲同行在设计上有着很大的区别：建筑师比较强调设计的社会效应、设计对大环境的潜在影响、设计对民族传统的传承和发展，以及设计本身的社会意蕴。在知识产权方面，尤其是对于工业设计的知识产权，美国也处于相对领先的地位———一直以来美国都具有尊重知识产权的优良传统以及保护知识产权的有利机制。早在建国初期，美国就在其宪法第一条第8款规定：“国会有权保障作者及发明人对其作品和发明在一定期限内的独占（专利）权利。”第一部《专利法》于1790年在美国颁发和实施。该法案的实施，使大学等研究机构的专利数量大幅增加，并促进这些机构转让其专利技术，这对科技发明的商品化发展起到了很大的作用。另外，1980年，美国国会通过了《斯蒂文森－威尔德勒技术转让法案》，旨在促进联邦政府机构专利的商业化。该法案推动了联邦政府所属机构与企业合作，加快了联邦政府专利向市场转移的步伐。美国专利法与其他国家的最大区别在于：美国对本国利益实行保护，特别是注重维护跨国公司的利益。如美国仍在执行的专利授权公开制度———美国企业对一切获得专利法保护的技术都可以不对世界公开，但却可以从其他国家申请专利一年半以后公开的文件中获取新技术信息；美国的专利制度基本没有对可以申请专利的对象进行任何限制；保护美国的海外知识产权，是美国外交政策的重要部分———美国早在20世纪70年代就制定了相关法律，包括最著名的特殊301条款。

3日本工业设计知识产权发展经验

日本实施“设计立业”战略———从政府扶植、引导，到企业集团重点抓设计和新产品开发，在设计开发方面投入的资金占国民生产总值比例已达2.8%，位居世界首位。“轻薄小巧美”的日本商品正由于设计方面的优势而畅销全球。日本的工业设计从上世纪50年代开始起步，以其特有的民族性格变得十分强大，使其仅用30年就形成了世界推崇的风格。为适应时代变化，自上世纪90年代起，日本提出了“信息创新时代，知识产权立国”的方针，于2002年制定了《知识产权战略大纲》和《知识产权基本法》，提出了创造、活用和保护三个策略以及通过人才和体制等方面抢占市场。在同一年，日本内阁成立了“知识产权战略本部”，由首相任部长，并设立了“知识产权推进事务局”，每年发布一次“知识产权推进计划”———当中对国家主管部门、教学科研单位以及各类企业的相关任务与目标都作了规定。2005年，为了简化程序，优化司法资源配置，以及更有效地保护知识产权，日本成立了“知识产权上诉法院”，统一审理各种知识产权民事和行政上诉案件。近年来，这种模式在国际上已经形成了一个明显的发展趋势，韩国、新加坡和我国台湾地区也先后采取了与日本接近的知识产权司法架构。

4香港工业设计知识产权发展经验

香港知识产权制度的特点在于：有一支强大的负责香港知识产权执法的海关队伍；同时知识产权立法处于世界领先水平。香港海关致力于打击盗版及冒牌商品销售黑点，与版权行业配合打击盗版侵权罪行，并有的放矢地打击跨境走私及侵权活动。香港创新科技署实施了一个专利申请资助计划，用于对功能性专利品和发明申请提供资金支持———每项获批的申请者最高可获10万元港币的资助额或者专利申请费用的90%。此计划旨在鼓励技术创新，推动本地企业和发明者申请专利以保护其智慧成果，并促进其将成果转化为资产。而植物新品种的知识产权注册则由香港渔农署统筹。而香港知识产权署注册工作的一个特色在于：在传统的注册申请方式以外，推出了无纸化的注册方式———2003年，香港首次推出了无纸化的注册方式，借助电子商务系统实现了商标、专利和外观设计等注册程序的自动化。申请人通过互联网就可以与受理机构互动并提交申请；如果要更改，申请人通过网络将修改后的注册信息发送给知识产权署就可以了。另外，香港这套无纸化的注册系统还提供不间断的的网上搜索、提交、缴费和公布电子服务。这在国际上是比较领先的，欧洲专利局对此也提出了一些技术方面的修改意见。

5上海工业设计知识产权发展经验

在工业设计产业领域，上海以推动工业设计成果产业化为主线，努力提高城市的综合竞争力，努力成为中国的“工业设计之都”；以诞生新“上海牌”为动力，加速产业形态由“上海制造”向“上海创造”转变；以“工业设计成果转化”为核心，促进工业设计成果产业化和加强工业设计知识产权保护；借助“内联外引”和“产学研”的力量，加快工业设计产业区和公共服务平台体系的建设；总之通过上述措施在上海基本建成与社会主义市场经济体制相适应、支持创新国际化大都市建设的工业设计产业体系。借2010年世博会的东风，将上海努力打造成为领先设计理念的传播地、先进设计技术发明的实践地、优秀工业设计人才的集中地、领先设计产品的展示地以及设计知识产权交易地。上海工业设计业的发展坚持三个重要原则：第一，政府引导和企业市场化运作结合的原则；第二，业界整体发展和培育龙头企业相结合的原则；第三，本土工业设计品牌和外来工业设计品牌并举的原则。上海加快工业设计产业发展的主要措施包括：多元培育，推动上海工业设计企业的全面发展，提高产业化程度；建设上海工业设计中心，发挥工业设计产业的集群效应；推动设计文化建设、加强舆论宣传和打造上海工业设计品牌；发挥行业组织优势，充分利用各种工业设计资源；加强保护知识产权，为工业设计产业发展提供健全的法制环境；加强工业设计产业的人才队伍建设，注重人才引进和专业化培养；加强国际工业设计行业的交流，加快上海工业设计的国际化步伐；建立工业设计产业评估体系、中介机构以及专家队伍和决策咨询机制；建立专项资金，从财政上扶持上海工业设计产业发展；举办工业设计学术活动，提高工业设计的行业水平；建设上海工业设计产业的公共服务平台，积极推进行业持续健康发展。而上海工业设计协会注意加强创意设计行业的知识产权保护和应用的主要措施有：鼓励企业和个人提高创意设计成果保护意识，及时申请专利和著作权。建立知识产权信用公示制度和问题预警机制，将知识产权保护与企业诚信体系建设有机结合，大力打击知识产权的侵权等违法行为。加强行业协会在行业知识产权保护自律方面的作用。鼓励和支持公民、法人通过知识产权作价出资建立企业。鼓励在产品包装上标注设计机构或设计者名称，同时鼓励权利人充分利用知识产权维护自身的合法权益。另外为了促进知识产权和设计成果的有效流通，逐步建立一个创意设计业知识产权和设计成果交易和托管等多元化服务的公共服务平台。

6国内外工业设计知识产权发展经验总结与启示

综上所述，无论是国外，如英国、美国、日本，还是国内，包括香港和上海，对于工业设计和知识产权的重视程度都非常高，并且制定了一系列的方针政策促进这些产业的发展，具体可以概括为以下几点。第一，注重工业设计知识产权的宣传，提高企业重视度。经济发达国家，诸如美英日，都是自上而下地重视工业设计知识产权在产业发展中的积极作用，并不定期组织活动，向企业或者市民作知识产权宣传，提高企业和市民的意识，同时也加深企业和市民对知识产权申请、维护流程的认识。我国工业设计知识产权发展仍然处于初级阶段，企业对先进技术和创新外观的保护意识并不足够，因此需要参考国外的做法，加大对工业设计知识产权的宣传，形成良好的认知氛围。第二，构建工业设计知识产权服务平台，方便企业和市民申请以及后续服务。在日本，以及我国香港、上海，都建立专门的服务平台，专门服务于知识产权的查询、申请、办理和交易等，致力于提高知识产权转化效率。对于顺德来说，构建统一的服务平台，可以更方便企业进行知识产权转换，提高效率之余，也能够在一定程度上促进知识产权产业化。第三，建立了完善的法规加大对工业设计知识产权的保护力度。上述5个国家以及地区，无一例外都对知识产权进行了较大力度的保护，例如美国早在1970年就制定了301条款对知识产权进行保护；日本成立了“知识产权上诉法院”，统一审理知识产权民事和行政上诉案件，从而更有效地保护知识产权；香港也成立了一个庞大的海关知识产权执法队伍，负责全港的知识产权执法。对于顺德来说，在企业调研中发现，目前对知识产权的保护仍然不够，因此，不妨参考上述国家或地区的做法，成立专门机构负责对知识产权的保护执行。第四，制定奖励政策，有效激励企业和市民申请知识产权，并协助其产业化。在香港，每项获批申请的最高资助额可达10万元港币或专利申请费用总额的90%，在上海，对知识产权的鼓励力度也是相当大。虽然顺德目前对知识产权申请的奖励也不少，但与我国华东城市仍有一段距离，另外，在对于企业知识产权产业化的资助方面也有待完善。所以，建议顺德继续加大对知识产权的奖励，并设立基金，对具有前瞻性的知识产权予以产业化支持。

作者:孙炜 王斌 张瑞秋 单位:华南理工大学设计学院 中国电信广东研究院

工业设计知识产权研究:分析工业设计与知识产权维护

【摘 要】 在经济全球化的发展下，工业设计发展引起了社会越来越多人的关注，为了更好的实现工业设计发展，需要加强对工业设计行业知识产权的保护，避免市场上出现工业设计重复的现象，提升工业设计的效果和成效，提升工业设计应用发展的社会效益和经济效益。文章根据我国工业设计发展内涵、对象和现状以及知识产权分类，为如何加强对工业设计的知识产权维护进行分析探讨。

【关键词】 工业设计 知识产权 维护 策略

在技术趋同化发展越来越明显的情况下，国内外企业之间的竞争越来越激烈，企业想要实现自身的发展，一方面要不断进行工业设计创新，另一方面要加强对自己工业创新成果的维护。经过实验证明，提升自主创新能力是创新型国家发展的关键，且创新集中表现在技术创新和设计创新两个层面，通过设计创新能够在最大限度上 提升产品本身的经济附加值，帮助产品赢得更为广阔的市场。工业设计是我国社会发展中的新型产业，在我国加入国际世贸组织之后，工业设计发展对我国产品在国内外市场上的形象产生了深刻的影响。知识产权的威化是实现工业设计健康发展的重要方式。我国工业设计想要获得更广阔的市场发展空间，提升竞争力，需要有关人员加强对工业设计知识产权的维护，进而充分显示出我国工业设计的创新魅力。

一、工业设计概述

（一）内涵

工业设计是针对产品可用性、可观性、整体环境等方面协调的设计活动。工业设计的关键在于美感的营造和和谐的实现，即实现实用性和审美性的高度统一。工业设计是一种现代设计艺术。

（二）服务对象

工业设计的主要服务对象是大批量生产的产品，和手动艺术品相区分，具体设计中要求能够将产品的设计、产品的制造、产品的销售进行分离，通过合理化、严格化的工作划分，实现大批量的工业设计产品生产。

二、工业设计在中国发展的现状

工业设计在我国发展有二十余年的历史，随着社会各个领域竞争的激烈，工业设计的关键是产品的创新设计。通过工业设计的实现一方面能够解决物体设计本身的问题，一方面能够提升企业产品的创新能力和品牌效应。工业设计是我在社会经济不断发展下，从中国制造向中国设计的跨度转型。

三、知识产权维护在工业设计中应用的意义

（一）工业设计知识产权的一般性意义

工业设计领域中对知识产权的维护不仅是为了保护工业设计产品，而且还包括在保护工业设计产品的同时为工业产品设计提供更为广泛化的发展空间。工业设计维护一方面是在维护企业自身发展的利益，一方面也是为了提升工业设计本身的应用价值和社会价值，同时实现工业产品设计的长远化发展。企业发展如果缺少必要知识产权的维护，企业生产出来的产品就很有可能出现被抄袭的问题，进而影响企业发展的经济利益。从企业发展长远角度上看，企业想要获得更长远的市场竞争力，需要企业在社会主义市场经济发展中保持自己鲜明的特色。

（二）工业设计知识产权的特殊意义

工业设计内涵不仅体现在造型、特定领域、相关行业中，而且在内涵设计的时候还会涉及到一些概念性问题。工业设计知识产权的特殊意义就是表现在对这些概念性意义、内涵设计等做出的说明。

第一，功能设计。工业产品设计要考虑产品本身的功能，比如火车头的微微凸显出来是为了方便在狭长的隧道中穿过，列车在快速行驶的时候在风压大的时候会将车窗玻璃压碎，在经过试验调查之后选择了这种冲击力很小的车型。在工业产品特征发生改变的情况下需要有关人员拥有足够的维权意识，因为这个时候的产品结合了技术性特点和科技性特点。第二，工业设计组件本身的外在形式设计。在工业大生产的社会环境下，工业产品外形大多都是由很多个组件共同构成的一个同一性的整体，同时一些新开发产品的研发制作都是通过组件来完成和实现的。但是在组件组合相同、外在形式不同的情况下，这种情况是侵权形式么？为此，在进行工业设计知识专利产权维护的时候需要对组件自身的外在设计因素全面考虑。第三，工业设计产品内部零件的外观设计选择。产品的内部零件构造对产品本身具有重要的影响意义，虽然消费者在购买的时候看不见产品内部构造，但是如果打开，消费者还是都喜欢一些内部构造灵活清晰的零件。为此，为了提升工业产品自身的质量，需要将产品内部零件开发和设计归类到产品的知识产权保护中。

四、工业设计知识产权维护存在的问题

在社会经济不断发展的今天，工业设计渗透在社会发展的各个方面中，比如社会基础建设中在社会高科技领域的研究中都在不同程度上涉及了工业设计内容。但是在工业设计的快速发展中，缺乏对工业设计开发和设计权利的维护。出现这种情况的原因是受设计师长期设计理念的影响，在传统的设计研究领域，设计师设计出的设计产品只是作为一种流通性的商品在市场上传播发展，通过商品的流通设计师能够从中获得一定的设计费用。但是，在国外，工业设计产品设计师除了实现产品的设计流通，还需要对工业设计产品本身进行保护，工业设计产品的流通和发展都需要采取一定知识产权来进行保护。我国在加入国家世贸组织后，工业设计产品的流通和发展受到了冲击，体现在对工业设计产品的设计和相关知识产权的维护，需要引起我国工业设计师的重视。

结束语

综上所述，在社会经济的不断发展下，工业设计在我国社会发展中发挥了重要的作用，但需要注意的是工业设计知识产权纷争问题越来越多，需要有关设计人员予以重视，结合发展实际逐渐完善工业产品设计的知识产权维护工作，从而更好的促进工业设计产品的流通和发展。

工业设计知识产权研究:我国工业设计知识产权保护问题研究

摘 要：作为企业的核心竞争力，企业依靠工业设计自主创新赢得市场。但是，现有成果的出现，都无一例外的要面临被抄袭、模仿的境况。工业设计怎样才能在这种复杂的环境中走出一条路子，创立自主品牌和具备知识产权的产品是最好的选择。因此，在工业设计中成功地运用知识产权是非常必要的。本文阐述了我国工业设计的状况以及当前在发展中存在的各类问题，指出工业设计需要重视知识产权保护。

关键词：工业设计；知识产权保护

我国自从实行改革开放以来，经济获得了飞速发展，外国企业蜂拥而入，国内企业压力陡增，市场竞争日趋白热化。面对外国企业带来的巨大压力，我国企业应该开始反思，应该认识到产生这样的局面主要是因为上世纪八十年代一味的模仿而不图创新带来的恶果。从清朝的中后期开始，因为各类型的原因，我国的综合实力开始走下坡路，西方发达国家的文明开始超越我国，对我国文明形成了侵蚀，为了让实力不被拉大，我国发起了一场学习西方、效仿西方的运动，而在这个过程中，更注重模仿，而忽视了自身所拥有的特色，对自主知识产权也并不重视，在一味的复制模仿中迷失了自己。纵观现阶段的世界设计界，由中国人自主设计、具备全球影响能力的作品和设计理念可谓凤毛麟角。中国如何从抄袭复制当中脱离出来，加快构建属于自己的设计体系是一个值得深思和研究的问题。

一、相关概念

（一）知识产权

知识产权的英文名称为intellectual property，指的是个人或者集体依法对其在文学、技术、科学领域中创造的精神或者物质财富享有的专有权，隶属于财产权的一种，跟传统的财产权相比，这种权利是一种无形的。[1]这个名词的发明者是法国著名的社会学家卡普佐夫，这个名词诞生以后，就受到各国学者的关注，经过比利时法学家皮卡第等人不断完善和修正，已经形成了固定的概念，在全球范围内传播。上世纪六十年代后期，《世界知识产权公约》把这个解释成：人类依靠其独特的创造力和创新意识形成的权利。

知识产权是一种无形的私有化权利，在法律范畴内属于民事权利，跟传统的物权和债权的民事权利相比拥有鲜明的特征，体现在其具有时效性、无形性和地域限制。因为其成果可以复制，在现阶段复制和抄袭大行其道的今天，成为了民事侵权的重灾区。

（二）知识产权保护

从狭义上来看，可以这么理解知识产权保护：通过法律来保护个人或者集体的知识产权不被侵犯。但是采用狭义的方式理解知识产权无法有效的覆盖知识产权的所有内容，所以有必要从广义角度上来延伸知识产权的概念。

广义层面上的知识产权保护指的是按照现阶段国家政府实施的法律，打击和阻止所有侵犯知识产权的行为。从这样的层面出发理解知识产权，才能最为全面的覆盖知识产权的所有内容。

二、中国工业设计的现状及存在的问题

我国工业设计的起步与发展已历经三十年有余，工业设计的引入使“中国制造”逐步摆脱了曾经“单一、呆板、暗沉、粗犷”的落后标签，并慢慢的在世界制造业领域中发出日益明亮的璀璨之光。时至今日，社会整体竞争力正逐步提升，而作为工业设计核心的产品创新设计的重要性也显得尤为突出。从内涵上来讲，工业设计所解决的问题并非只是针对于外观层面，同时还与企业品牌价值及创新能力方面有着紧密的关联。在当下崇尚“多元化”、“个性化”和“高效化”的现代社会，中国正处于由“中国制造”向“中国设计”发展的关键转型阶段，努力为中国制造业争取到更大的竞争优势，进而逐步实现中国经济的可持续发展。

在如今重视新技术与知识产权的现代社会，因自主创新能力的不足，使得我国制造业面临着非常严峻的挑战，而多数企业的技术还是依靠仿制或引进予以支撑。所以，为了实现可持续发展目标，我们有必要快速提升自主创新能力，善于整合可利用资源，努力构建自主知识产权。因工业设计是利用设计的某种表达形式来实现思想的具象化与传播，所以很难避免被他人引用和模仿。倘若对该类模仿行为采取无视态度，势必会使这些优秀的设计蒙尘，消减优秀设计者们的积极性，并导致社会的产业发展产生诸多不利影响，甚至影响到社会经济的发展。基于工业设计对国家产业发展的重要性与意义，各国都专门对其进行了立法保护，由此可见工业设计的知识产权保护也是相当重要的。

三、中国工业设计发展要求重视知识产权保护

我国有很长一段时期实行的是封闭政策，并未明确工业设计的重要性，造成工业设计上的严重失衡，导致国家制造业水平远落后于国际平均水平。即使有些企业自己设计了产品也不重视知识产权，不去申请专利，没有保护意识。例如女装，只要哪一家的新款卖的比较好，过不了几天，市场上就会出现仿制的款式。

工业产品创新设计立足于工业设计角度考虑，不再局限在产品外观造型和表面装饰的创新上，更包括了产品使用原理、使用功能和使用方式上的创新。

如果我们在工业产品的创新过程中，没有意识到知识产权保护或者重视程度不够，盲目的模仿和仿制，那必然会出现侵犯了他人的权益和利益而不知不觉，进而造成各类知识产权纠纷。企业会因此造成利益损失，可能会受制于他人；国家会因此造成国际信誉问题。因此要推动工业设计的发展，必须要依靠专利知识产权制度，必须要从专利战略角度去考虑，只有把知识产权制度融于工业设计全过程，我国的工业设计才能不断进步。所以工业设计的发展要求重视知识产权保护。

四、提高我国工业设计知识产权保护的方法和手段

第一个方面就是要提高设计人员在设计中知识产权保护的意识。对企业来讲，就是要进一步尊重和重视知识产权。要想实现意识的根本性改观，则必须随着企业规模的扩大，由企业管理者自觉地去明白拥有知识产权的重要性，这是个自然转变过程。对个人和社会来讲，就要更进一步地贯彻科教兴国战略，提高个人和整个社会的知识产权保护意识。

第二个方面就是从整个国家宏观的层面，应加大对工业设计的扶持与资金投入，要鼓励设计人员去进行研究、发明和创造。当中国的政府职能与产业研究更加紧密结合之后，中国的发明创新能力将会大大提高，中国企业的核心竞争力也将会明显提升，同时中国工业设计的水平也会相应提高。

工业设计是一种富有原创精神的知识经济，它的命运跟知识产权的命运休戚相关，如果一个国家具备完善的知识产权保护环境，那么这个国家的工业设计必然会受到刺激和发展。因此国家政府在工业设计的发展过程中起到至关重要的作用，应该鼓励机构或者个人积极申请知识产权登记。此外还应该构建完善的工业设计知识产权信用公示制度以及惩戒制度，对违法知识产权法的行为予以处罚。构建知识产权成果流通，产生一加一大于二的效果。鼓励企业和机构形成品牌意识，构建属于自身的品牌。引导和支持知识产权所有人充分依托和借助法律武器保障自己的权益，增强权益人的法制意识，做好普法宣传工作。（作者单位：中原工学院）

工业设计知识产权研究:工业设计自主创新与知识产权保护

摘要：随着经济全球化的发展，工业设计收到了前所未有的重视。那么作为企业的核心竞争力，企业依靠工业设计自主创新赢得市场。但是，现有的成果的出现，都无一例外的要面临被抄袭、模仿的境况。因此，工业设计怎样才能在这种复杂的环境中走出一条路子，创立自主品牌和具备知识产权的产品是我们的最好选择。因此，我们应该在自主设计创新的过程中结合知识产权的知识进一步的完善自己的设计，积极展开自我保护，以赢得未来的更长远的发展。

关键词：工业设计；自主创新；知识产权；知识产权保护

随着我国经济不断的增长和开放度的不断提高，国内外企业无论从数量上还是实力上开始激烈展开竞争。当这样的现实越来越清晰地出现在面前的时候，中国的企业更应该清楚地意识到80年代的模仿为制造业带来的负面影响与其对中国生活现代化的推动同样巨大。自十九世纪中叶以来，由于各种原因，我们一直受发达国家的技术、物质文明所主导，我们也在自觉或不自觉地接受甚至模仿、复制外来的一些物质文化，而对于有自己特色或者更进一步说的对有自主知识产权的产品并不重视。在现今的设计领域中，具有原创性的、有世界影响的设计已少之又少。在全球经济一体化的今天，中国如何改变以往被动的局面，如何运用当今世界的科学技术，并尝试开发建设自主品牌、开发具备自主知识产权的设计，是一个值得深入探讨的课题。从这个角度来说，对于工业设计的知识产权保护问题的研究，对于我国在世界舞台上能够更好地展现自我，将有着重要的现实意义。

一　现状及存在问题

科技创新，企业是基础，我国企业自主创新能力薄弱。因此已成为制约我国经济社会发展的瓶颈。由于自主创新能力不足，我国企业和产业正面临新技术和知识产权的严峻挑战，大部分企业的技术来源还主要依靠引进和仿制，我国企业的大部分核心技术、品牌和销售渠道仍然要靠由国外引进。因此，从实现可持续发展的角度出发，我们必须尽快提高自主创新能力，在战略领域和关键环节形成自主知识产权。随着科学技术的不断进步和人们生活水平的不断提高，工业设计在产业发展中所发挥的作用也越来越大。同时由于工业设计在经济发展中有着极其重要的作用，国内外都相当重视产品的外观设计的开发。但是由于工业设计是通过设计的一些表达来传递思想和情感的，因此极容易被他人所模仿。如果对这些模仿行为不加以理会，就会导致更多优秀的设计越来越少，对社会的产业发展带来负面影响，进而会阻碍经济的发展。正是由于工业设计的重要性，使得各国纷纷立法进行保护，因此在现在进行工业设计的知识产权保护是非常必要的。

二　相关概念

（１）创新的概念

何为创新？有解释这样说，创新是指人们为了发展的需要，运用已知的信息，不断突破常规，发现或产生某种新颖、独特的有社会价值或个人价值的新事物、新思想的活动。创新的本质是突破，即突破旧的思维定势，旧的常规戒律。创新活动的核心是“新”，它或者是产品的结构、性能和外部特征的变革，或者是造型设计、内容的表现形式和手段的创造，或者是内容的丰富和完善。创新设计是指充分发挥设计者的创造力，利用人类已有的相关科技成果进行创新构思，设计出具有科学性、创造性、新颖性及实用性的一种实践活动。

江泽民曾说过，创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，也是一个政党永葆生机的源泉。在市场竞争激烈、产品生命周期短、技术突飞猛进的今天，不创新，就会灭亡。创新对于企业来讲，创新是企业生存的根本，是发展的动力，是成功的保障。在今天，创新能力已成了国家的核心竞争力，也是企业生存和发展的关键，是企业实现跨越式发展的第一步。

（２）知识产权的概念

知识产权是关于人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利。从科学技术和文化艺术的角度考察，所谓知识产权，是指人因为其智力活动和其他活动而完成的智力型成果。首先，知识产权是具体的人所完成的，他们主要表现为发明创造人、设计人、作者等。其次，知识产权是工程技术人员、文化创作人员以及其他从事创造、创作、创意的具体的人活动的结果，此时，他们的活动主要表现为在科学技术和文化艺术等领域中的智力活动或者智力活动与其他活动的结合。再次，知识产权是创造、创作、创意人员所完成的智力型成果，在这里，他们的活动成果具体表现为具有智力形态的成果，如发明创造、商业标识、作品等。

知识产权从本质上说是一种无形财产权，他的客体是智力成果或者知识产品，是一种无形财产或者一种没有形体的精神财富，是创造性的智力劳动所创造的劳动成果。它与房屋、汽车等有形财产一样，都受到国家法律的保护，都具有价值和使用价值。有些重大专利、驰名商标或作品的价值也远远高于房屋、汽车等有形财产。

三　工业设计自主创新与知识产权保护

所谓工业设计就是创新，是一种创造性的活动，是为了达到更好的解决人类所遇问题的一种方法和目的。产权又表示一种归属的概念，即所有人享有的权利。知识产权制度的诞生就是为了鼓励革新，激励创造。那么我们也可以这样理解，为了更大范围的享有权利，就需要不断地创新；而创新又必须在产权的保护和激励下才可以得到更好的发挥和施展。从这两者所包括的范畴来看，在工业设计中，产品设计应该是其核心的内容；而在知识产权提供保护的范围中我们也可以看到有关工业设计领域中的一些相关内容，比如单从字面意义上最直观的就是外观设计专利、商标和版权等。从上面工业设计与知识产权这两者的定义可以看出，在知识产权的范围内，特别是外观设计和工业设计两者都是有关图案和造型的设计，都具有美观，两者所结合的产品都是实用品和批量生产的，因而两者之间的联系是非常紧密的，存在着某种程度上的交叉和重合。而从两者的起源和发展历史来看，两者又都是由于社会文明的高度发展，所产生的一种必然结果。所以笔者认为两者存在着这样的关系：即两者都是增强和提升企业竞争力的有效途径和手段。首先，工业设计可以为企业提高产品的附加值，而知识产权又为工业设计能够起到相应的作用奠定了坚实的基础。

广告设计创意策略研究