茶叶包装设计中传统文化符号的运用

传统手工艺创意设计研究

古人曾经说过，只有穿衣和吃饭的问题都解决了，才能知道荣与辱。随着人们经济的提升，生活水平越来越好，渐渐的由物质需求也慢慢的开始像精神需求转变。所以在设计包装的过程中，人们开始用现代的眼光，去深度了解历史、感受历史，在设计的过程中，这一点展露得特别突出。对于一些有浓厚文化底蕴的产品，如茶、酒，它们的灵感设计方向，大多数都是从它们的历史，地区，人文的特点出发，把中国的传统符号和现代设计的方法结合起来，把具有民族特色的东西展现出来，在作品中，体现出历史民族文化，这对于市场来说也是一种需求。

1针对茶叶包装市场的研究和对设计的解析

大家都知道，包装设计的最大目的是吸引顾客，让他们产生即兴消费，诱导来自于心理，通过包装的设计和感官传递可以让这种心理表现出来。经过对茶叶包装市场的研究，发现一个漂亮的包装，可以促进产品的销售，树立品牌形象。现在，茶包装已经打破了曾经的固有模式，除了铁制的盒子、纸质的袋子和盒子、塑料袋子之外，现在商场也有了制作精美的木制盒子，做工细腻的陶瓷罐子，这些包装无疑更加吸引着人们的眼球。木制包装设计的具有古代气息，形态独特，将多种传统艺术手法运用其中，不少包装中不乏名人大家，使其更加具有茶文化特色，用木盒包装，不仅不会影响茶叶的味道，也不会使茶叶变质。用陶瓷制造的茶叶包装在市场中，拥有一定的比例。造型独特，美轮美奂，有的精简秀丽，有的大方端庄，有的典雅精美，在瓶身加上素刻，描绘等传统艺术手法，再加上绸缎之类装饰，十分吸引眼球，大多数人都会喜欢。在现在市场中，运用中国传统符号已成为设计茶叶包装的重要特点，用古风的字画来体现茶叶的历史久远，让人在品茶的时候有如同在欣赏一幅绘画时的意境，让人们陶醉在中国特有的文化底蕴中，“板桥棋品茶”在外包装设计中，将郑板桥的多种“元素”加入进去，包括他的诗、字画，甚至还有他的头像，让茶名与包装设计相呼应，在出售到阿拉伯的小包装茶，包装也十分精致，墨绿色的外形配上黄颜色的文字，让这些生活在处在干旱沙漠的国家，感受到了水的希望，把这种茶当作高等的礼品互相赠送。

2中国传统符号在外包装设计中的应用

2.1水墨在茶包装中的使用

以往的水墨艺术大多运用在画卷和书法中，通过独特的黑白两色，用来深入剖释中国传统文化的精髓，展示了我们民族的对美欣赏的情味，不管是画卷还是书法，水墨艺术都是我国传统文学博大精深的文化在视觉上的体现。文人骚客大多都喜欢品茶，在香气弥漫中，体会着茶带给我们的美好记忆，所以，在古代经常有人称颂说茶是清高的代表。无独有偶，中国画也可以营造出清高的气氛，中国画创作来源于以物抒情，营造出超然的意境，凌驾于万般景象之上，在主观和客观的交互的过程中产生高深的意境，这与茶文化所表达的境界刚刚好相符合。

2.2书法在茶包装的使用

中国的水墨画讲究书画同源，一笔一墨能产生变幻无穷的效果，让更多的视觉体验能够在设计中体现出来，民族对于传统书法的欣赏方式，有着非常强的欣赏能力，也非常喜欢，所以这种视觉享受成为设计民族风格的主要内容。书法艺术可以给人一种极高的对美的感官享受，所以在设计外包装的时候，越来越多的设计师主用书法艺术，漂亮的包装设计也越来越多，这些设计既让消费者在感官上欣赏到了书法艺术，购买之后还可以作为珍藏。将书法艺术用在包装上的确是很吸引人的眼球。

2.3图形在茶包装的使用

茶叶这种商品代表的是民族，我们可以运用各种中国风的元素，在茶包装中体现出茶叶的特点，但是，在设计过程中一定要有自己的创新，不能照搬照抄，要逐步深度开发，改变传统中国风元素的图形，将我国传统艺术上的情感融入进去，用不同的手法将其组合，使作品不失民族的特点又具有现代的艺术感，使作品更加能够吸引眼球，表现出不一样的风范。

2.4色彩搭配在茶包装的使用

漂亮的色彩搭配能够使包装设计更具有文化气息，色彩的搭配往往会给人第一感官刺激，很轻易地就可以引起人的情感反应。现在，市面上的茶叶品种可根据不同颜色来区分，深绿色的为乌龙茶，红色的为铁观音，浅褐色的为普洱茶，用不同的颜色标注不同的茶叶，可以更直观地让消费者看到不同茶叶的特性。2.5中国传统文化符号在茶包装的运用实例茶叶作为历史底蕴悠久的产品，它的设计理念更应该是作为一种文化形象。中国的茶叶包装设计如今已经成为了一门艺术，作为中国的艺术来说，一定要做出我们自己的风格。而这条道路也一定要建立在我们中国的文化基础上，中国有五千年的历史文化，我们在设计的过程中，一定要继承我们优秀的传统文化，所以我们在设计的过程当中，除要有华丽的外表之外，还要有能够体现中国传统文化内涵的作品，把中国传统文化恰当地放入到包装设计当中，这是抵抗外来文化入侵的一种方式。

3茶文化语言在茶包装中的运用

茶文化有十分悠久的发展历史，同时茶文化有着深厚的底蕴，也产生了很多历史故事，然而这些故事也同样可以放入到茶叶包装设计中，可以展示一些独特的茶文化，比如说，有一种茶叶，在设计包装时，他的创作想法来自于唐明皇和杨贵妃共同弹一首曲子的场面，这种茶叶叫做江山美人，能够十分全面的将中国的历史故事传递出来，要将茶文化在茶包装中体现出来，这也是理想和现实的一种结合，将图画当作背景图案，再搭配上诗词歌赋，用做对图画的解释，可以将图案的意境更好地表现出来。我们要可以借鉴青铜器，瓷器的艺术设计，使消费者能够品味到浓厚的茶文化的同时，也能够感受的到中国悠久的历史气息。

4茶文化的地域性设计

我国有十几亿人口，各个民族在各个地区都有着自己独特的风俗文化，而各个民族的在风俗，在不断交流的同时，也形成了繁荣兴盛的多元的文化风韵。在不同地方的茶文化也有独特的风韵，比如说，在华东地区的绿茶，绿茶翠绿醇香被华东人所喜爱，华北和西北也同样喜欢耐冲的绿茶，而在南方的一些地区，比如广东贵州等地，他们就喜欢发酵后的红茶，所以中国茶叶的地域特征也是十分的明显，在制作包装的过程中，具有当地特点文化的元素也可以加进去，比如说，竹，蓝花这些材料，十分具有云南特色，加入这些元素，消费者在购买的时候，直接就可以观察到茶叶的出产地，体会到包装的独特设计，知道其中的文化含义。所以，在茶包装的设计时候也要对茶出产的地方有所了解，知道当地的文化特点，在设计过程中保留当地的文化特征，好的作品就这样出来了。

5总结

茶包装想拥有一个不一样的视觉感受，就要在茶文化的世界里，树立起自己的品牌形象，同时还要注重民族的文化价值，让我们中国的传统文化符号融入包装设计当中，消费者在购买茶的时候，既能欣赏到茶包装的美感，也能体会到中国传统文化的伟大。

参考文献

[1]论传统文化元素在茶包装设计中的运用[J].鲍艳.福建茶叶.2018(06).

[2]简析我国传统文化元素在酒品包装设计中的应用[J].孟凡奇.吉林广播电视大学学报.2017(08).

[3]中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用[J].梁观光.福建茶叶.2016(01).

[4]基于传统文化元素的茶包装设计研究[J].冯韬.福建茶叶.2017(09).

作者:曲业华 单位:沈阳化工大学

环境艺术设计中茶文化元素在的应用