群众消费文化与电影美术设计探讨

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随着物质生活水平的不断提升，人们对文娱生活方面提出了新的要求，在选择商品时，更加注重商品的文化价值。要想对群众在电影方面的消费文化进行分析，则需要明确观众喜欢的电影内容、题材以及审美倾向，这样才能够有针对性的进行电影美术设计，以此来提升观众电影消费欲望。

一、消费文化背景下的电影

“消费文化”的概念源自西方，指的是消费社会下的文化，简单来说，是指与经济具有密切联系的社会文化。在新时期背景下，人们对文化娱乐方面提出了新要求，在消费时更加注重商品的文化价值，对于电影这一“商品”来说也不例外。事实上，电影消费属于艺术消费的一种，而艺术作为一种“商品”能够从精神层面愉悦人们的身心，陶冶情操。与其他消费形式不同的是，艺术消费过程中，人们会将所见、所思、所感均存储在大脑之中，将物质转化为精神。例如，人们在观看完一部电影后，其中很多震撼的镜头使人印象深刻，但是在人们对该场景进行描述时，却不会将所有的细节均描述以便，而是经过头脑加工后，将其中作为深刻的情节与自身感受描述出来，这样便起到了“一千个读者有一千个哈姆雷特”的效果。电影作为艺术消费形式的一种，主要是由画面与声音组成，将时间与空间相结合，将视觉与听觉相结合，使每部电影都能够彰显自身独特的美。例如，在美国西部电影中，虽然大多数观众都对那里的文化与风情了解甚少，但随着画面的运动，将西部的方方面面直观的展现给了观众，使电影与生活实际紧密贴合，易于被更多的观众所接受。即便对影片的内涵了解甚少的观众，也同样能够从观影中获得独特的审美体验，由此可见电影美术的重要意义［1］。

二、电影美术设计的作用

在电影美术设计方面，主要借助光影与色彩的力量提升电影的审美层次。由于光影与色彩的力量给观众带来的感受都是直接且震感的，通过色彩的改变使影片传达出不同的主题思想与人物心理变化，推动剧情的发展，因此光影与色彩在电影美术设计中的作用不容忽视。例如，在电影《红高粱》中，导演张艺谋采用了大量的红色，红色对于中国人来说有着特殊的意义与情感，当主人公九儿一身红衣躺在绿色的高粱地中时，与于占鳌在这样的场景中野合，为观众带来了强烈的视觉冲击，同时也将九儿自身那种野性、与命运反抗的精神从侧面充分的表达出来。再如，动画片《机器人总动员》中，两位主人公都是机器人，但是要想突显出二者的不同则增加了形象设计的难度。对此，瓦力是复古金属机器人的代表，眼睛是金属制成，行动需要依靠履带力量，腹部还印有“WALL•E”的字样，充满了过时之感;而另一位伊娃确实先进的白色机器人，漂亮的蓝色眼睛，行动可以不受履带控制自由飞行，腹部具有黑色显示屏，两种不同的任务身份设定使二者的人物形象差异被充分的展现出来，这样的美术设计，对于推动电影情节发展来说起到了不可忽视的作用。

三、电影美术设计对消费的影响

美术设计风格将对电影的整体风格产生较大影响，为电影情节奠定情感基调，主要体现在光影与色彩方面，另外形象设计也显得十分重要。在新时期背景下，电影要想充分满足群众的消费与审美需求，则需要立足于整体，使电影中的人物形象、道具、环境等有机结合起来，和谐协调的展现给观众，利用优秀的美术设计，使电影人物在每一名观影者心中留下深刻的印象。近年来，获得较高票房的成功电影众多，例如，2017年上映的影片《战狼2》，共获得了56．79亿人民币的票房，可谓是国产电影上的巅峰。该影片是在《战狼》基础上的延伸，主题为“犯我中华者，虽远必诛”。主人公冷锋由于采用过激手段惩治地痞受到开除军籍处分，但是他的爱人龙小云在一次任务中被困，他为了解决爱人毅然选择远赴非洲，在收集信息时被卷入非洲国家的叛乱中，在千钧一发的时刻，他没有选择自保，而是勇敢的回到沦陷区拯救同胞，不得不说这一角色塑造得非常成功，主人公在整部剧中大多数都是一副干练的装扮，服饰也只是简单的暗色T恤，坚毅的身材与精壮的肌肉，便能够使观众感受到冷锋的性格。在消费文化观的影响下，观众将更多的注意力防止在电影与附加元素中，因此使得暴力、性等元素对观众的视觉与心灵产生了极大的刺激，由此产生了新的审美文化，被称之为“暴力美学”，能够为观众带来极大的视觉冲击感。例如，在《战狼2》中，为了突显在炮火纷飞的情况下进行营救，坦克与枪战的场景使观众心灵受到了极大的震撼，同时在冷锋与雇佣兵首领的打斗中也淋漓尽致的展现出了暴力美学的色彩。目前，观众在心中很认可这种力量与美感的融合，因此也愿意为此买单，当生活压力过大时，去电影院看一场这样酐畅淋漓的打斗，能够在精神上获得较大的释放［2］。

四、结语

综上所述，电影美术设计者为了获得更多消费者的认可与青睐，获得更高的票房利润，则在保障作品原创的基础上，不得不重视市场与观众的意见，而消费文化作为一种砝码，能够使电影美术设计更贴合实际，附加值得到显著提升，使电影获得更多的投资与回报，由此可见，消费文化属于促进电影快速发展的重要力量。

参考文献:

［1］徐小双．近年来青春类型电影的消费文化现象研究［J］．新闻研究导刊，2015(12):82．

［2］范叶妮．大众传媒与消费文化关系探讨———以美国类型电影为例［J］．新闻界，2016(1):85～87．05

作者:王春园 单位:湖南洞口县电影事业管理站

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